医药保健品二十年的关键词解读(doc 41页)

医药保健品二十年的关键词解读目录：
1、三株　神话的缔造者
2、“505”神功元气袋和周林频谱仪
3、太阳神　当企业CI升起的时候　　
4、 沈阳飞龙——几番浮沉的“伟哥”　　
5、昂立——为健康每一天　　
6、中华鳖精——开创保健品的炒作时代　　
7、史玉柱 站起来的巨人 　　
8、养生堂　成长的快乐　　
9、傅山药业　走向前台的幕后英雄　　
10、哈慈　电视直销的胜利　　
11、………………
　

 

医药保健品二十年的关键词解读内容提要：
要品牌还是要效益 ： 　　
在保健品市场，“海王集团”可以算是一个奇怪的企业。公正的说，“海王集团”不是真正做保健品营销的企业，大面积的广告投放进行企业造势，既没有合适的产品定位，也没有深度的分销推广，“海王银杏叶”到“海王牛初乳”，在大师的策划下以成分诉求，失败可以说众望所归，“海王金樽”是一个好产品，“护肝”也是一个好市场，可惜还是产品定位的失误，广告既不贴近生活，又要和“脑白金”等成熟产品争礼品市场，几乎成为中国保健品市场最著名的败笔。
“海王”的失误原因是多方面的，也许企业本来就不奢望以保健品为主要方向，所谓的保健品只是为企业上市做铺垫而已。但是我们很不愿意看到中国的保健品市场变成这样——没有策略没有目标的进攻，这样的结果只能使市场更混乱，更没有游戏规则，保健品的信任度更低，“健康成就未来”，我们相信“海王”良好的祝愿，也欣喜的看到“海王”悄悄的改变，开始注重功效机理，开始注意对消费者的教育和引导，凭借“海王”的实力，我们相信可以看到一个比较专业的“海王生物”。

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