浅析阿迪达斯与耐克的较量(doc 10页)

浅析阿迪达斯与耐克的较量目录：
一、 耐克，领导者的姿态
二、 阿迪达斯：从领导者到挑战者
三、 阿迪达斯，如何挑战领导者？
四、 耐克，如何维护统治权？

 

浅析阿迪达斯与耐克的较量内容提要：
耐克，如何维护统治权？
为了回应阿迪达斯的挑战，我们建议耐克采取以下的防御战略：
1. 保持在本土市场的竞争力
阿迪达斯在美国市场上经营是非常有挑战性的，但爱国的美国消费者很可能会倾向于本国产品而不是进口货。耐克在本土管理实践、组织架构、公司治理以及本土资本市场的掌控方面都有优势。如果它们在白热化的本土竞争当中都能生存，它们在国际市场上就会更有竞争力。为了维护它在美国运动鞋市场的统治地位，耐克应该持续地专注于它的核心竞争力：营销与研发。在已有的高度的消费者忠诚、品牌意识和庞大的市场份额基础上，他们还必须在不断开发新产品的同时保持他们的品质标准，实施有效的营销方案以回应市场的变化。

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