服饰企业形象的系统化创建(doc 8)
服饰企业形象的系统化创建(doc 8)内容简介
由于我国的纺织服装行业起步较晚,在经营理念及企业形象塑造方面还与国际品牌有所差距,主要体现在对于“形象”二字的理解与操作:
现象1:形象就是靠过硬的产品质量博出来的;
很多国内服装加工型企业及纺织类企业多存在这种想法。认为只要生产质量过关、不出次品,让老客户满意、新客户放心,那么企业就不怕没有市场。于是,大家匆匆上马ISO系列质量认证,购买先进的技术设备。而结果却是,生产成本越来越高,订单利润越来越薄,众多厂商的“形象”也越来越相似,竞争水平趋于同化,也自然无法在商业谈判中获得更大的好处。
现象2:形象是广告打出来的;
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现象1:形象就是靠过硬的产品质量博出来的;
很多国内服装加工型企业及纺织类企业多存在这种想法。认为只要生产质量过关、不出次品,让老客户满意、新客户放心,那么企业就不怕没有市场。于是,大家匆匆上马ISO系列质量认证,购买先进的技术设备。而结果却是,生产成本越来越高,订单利润越来越薄,众多厂商的“形象”也越来越相似,竞争水平趋于同化,也自然无法在商业谈判中获得更大的好处。
现象2:形象是广告打出来的;
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