九寨沟矿泉水定位分析报告(ppt 22页)
九寨沟矿泉水定位分析报告(ppt 22页)内容简介
九寨沟矿泉水定位分析报告目录：
1、水在饮料类中的竞争位置
2、瓶装水／矿泉水的属性和空间
3、矿泉水的市场脉“向”
4、九寨沟与矿泉水
5、九寨沟矿泉水的定位描述
6、九寨沟矿泉水基本视觉表现
九寨沟矿泉水定位分析报告内容提要：
饮料类别细分之一：季节性（冬夏对比）
冬季饮料消费总量只有夏季的30％。
冬夏饮料消费目的差异明显，夏天主要目的是清凉解渴、降温、防暑。冬天目的已发生了很大的变化。多数人喝饮料不再主要为解渴，而是其消费目的呈现出多样化、细分化的特征。比如，为了补充营养维生素、解馋，或者为饮料的味道总比白开水好而饮用。
饮料类别细分之二：饮用场合：
NCS数据显示，超过80%的消费者通常是在家里喝碳酸饮料和果汁，餐饮场所是碳酸饮料和果汁的另一大消费场所；
喝包装水则更多是在路上，在街边，或者外出旅游、郊游、逛公园的时候用来解渴，也有很多人在运动场所运动之后，会选择喝瓶装水来为自己补充水分；
果汁饮料、包装茶饮料的消费场所与瓶装水较为相似，但有所不同的是口如果喝碳酸饮料的是一个中学生，
那么喝果汁的就是社会初体验之女生，
那么喝瓶装水的就是一位男性上班族，
而喝茶饮料的大约就是分不清性别、分不清年龄、步履匆忙的年轻人（似乎像男性）。
味和个性群体。
饮料类别细分之七:消费代表上镜：
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