某别墅项目概念与产品研究(ppt 106页)

某别墅项目概念与产品研究内容提要：
满足「首次独栋别墅置业者」的别墅生活理想
居住在市区高档公寓，或者拥有近郊经济型别墅生活经历。
憧憬真正的郊居别墅生活，改变生活方式或居住环境。
以自住为住，关注社区的长期增值。
关键是客户群体数量的「成长性」
新富阶层是商业社会的产物。
商业的力量在成长，商业社会的发展，这一群体的基数仍在不断扩大中。
适时推出的小独栋产品正是为他们量身打造的产品。
别墅消费升级时代 「新奢华主义」
新奢华主义是一种品质和品牌生活的演绎，是时尚与实用的媾和，是理性和情感交融，新奢华主义者实践者生活品位和生存环境的重组和创新。
别墅是一处情感和身体的归宿，但呵护不断升级，安全、舒适、健康、享受都需要新的内涵……
每一栋别墅都代表一个个人品牌、一个家庭标准。房子的风格、品质、价值联系着主人知性、格调、优雅和美感。
享受科技带来的独特体验;在创造与充实自家中，感受到冒险、学习与自我进步，住家也触碰到“探索”这个情感层面。

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