山东家私市场调查研究报告(doc 29页)

山东家私市场调查研究报告目录：
一、山东概况
二、家具市场分析
三、山东家具商场分析
四、山东人行为特征分析
五、消费者购买动机分析
六、消费群的购买趋向分析
七、影响消费者购买因素权重分析
八、影响价格因素分析

 

山东家私市场调查研究报告内容提要：
家具市场分析：
截至某年底，山东省的家具产业产值已经达到了380 亿元。全省家具生产企业达到3650 家，从业人员约38 万。在未来几年内，省城济南将被规划为家具产业发展的重点区域。山东省家具工业突出发展软体家具、实木家具、板式家具和新型家具材料四大领域。其中软体家具以济南、淄博、潍坊、烟台为重点发展区域，实木家具以济南、滨州、青岛、日照、东营、宁津等地为重点发展区域，板式家具以济南、青岛、德州、临沂为重点发展区域。
消费群的购买趋向分析：
目前山东市家居卖场中的品牌基本将目标市场锁定在中高收入阶层，这部分消费者包括政府、企、事业单位的管理人员、公务员、白领、个体老板等社会精英。该群体通常具有思想独立，个性化追求较为明显的特点。他们对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位较为看重。山东作为历史文化名城，中国十大沿海城市之一，其城市间相隔较近，个体收入相差不大，绝大多数属于中高档消费群。

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