金域蓝湾临河房地产户型竞品传播分析(ppt 80页)

金域蓝湾临河房地产户型竞品传播分析目录：
一、金域蓝湾临河户型简析
二、金域蓝湾竞品分析
三、区域外同质化竞品
四、竞品传播总结
五、金域蓝湾临河户型目标群简析
六、金域蓝湾临河户型传播策略的初步推导
七、..................

 

 

金域蓝湾临河房地产户型竞品传播分析内容提要：
1、目前临河户型主要竞争对手是“铜雀台”和“依云府”；
2、目前所有竞品中传播频次最高的是四海逸家（8次），传播版面力度最大的是“铜雀台”（4次整版，1次跨版）；
3、大多竞品在展示户型效果的同时，对与居住环境舒适的表达也较普通户型更加重视，愿意花版面和频次展示环境效果（中庭或私家花园），这与目标群对于居住舒适度有更高追求有关；
4、为了突出产品特性，大多竞品对于平层别墅类产品给予了具有尊贵感或者直接暗示产品类型的子案名，并设计有专门ICON；
5、重点信息（户型效果、环境效果）平面展示经常采用宽屏幕式样的表达；
6、大多竞品采用了理性沟通，个别采取裸奔，还有感性沟通。

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