重庆“地铁广场”项目营销推广策划报告(doc 64页)

重庆“地铁广场”项目营销推广策划报告目录：
一、项目市场背景分析
二、较场口规划发展及对项目的影响
三、项目综合评价
四、项目定位原则
五、定位方案一及租售收益测算
六、定位方案二及租售收益测算
七、定位方案三及租售收益测算
八、定位方案四及租售收益测算
九、定位方案对比
十、营销推广计划
附件：较场口片区规划方案

重庆“地铁广场”项目营销推广策划报告内容提要：
数字化商业：
（1）商业面积：
主城区有效商业面积在370万平米左右，以常住人口500万计，人均商业面积约0.75平米。距国际城市化问题有关研究标准还有0.25平米左右差距。
（2）商圈饱和度：
根据各大商圈商业营业面积、客户量、平均购买力等指标进行饱和度计算得出，各大商圈商业物业每平米年营业额普遍在2.5-3.5万元之间，离理想经营值尚有2-2.5万元的距离，远远低于饱和度。
（3）零售业态：
据相关统计，重庆的商业业态比例中，便民店、杂货店比例约占35%，偏高；百货店约20%，购物中心（商场）25%，连锁仓储式中心店5%，比例偏低，其余15%为专业市场。
（4）租金水平：
主城区5大中心商圈的独立商铺租金价格在100-1100元/平米•月（商圈中心区域），平均租金价格在150-200元/平米•月之间。
整体出租的大型商业物业租金水平在20—80元/平米•月（建筑面积），物业口岸条件对租金水平有非常明显的影响；此外，不同业态由于营业额和利润水平不同，对租金的承受能力也有比较明显的差别。
结合重庆未来5年发展趋势，我们认为无论是大型商业物业或是独立商铺，租金水平都会稳中有升。
（5）销售价格：
各大商圈的商铺售价在2-10万/平米（使用面积）之间，中心区域旺铺售价集中在3.5-5万元这一区间。
目前有部分大型商业物业在招商成功后，带租约销售产权，销售价格和年租金收入的比值大致为12：1——15：1。

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