房地产品牌广告推广与营销分析(ppt 86页)

房地产品牌广告推广与营销分析目录：
一、房地产广告之
二、营销小环境分析
三、营销的瓶颈问题
四、SWOT分析
五、楼盘（产品）定位
六、定位理由

 

房地产品牌广告推广与营销分析内容提要：
   广告，是传播沟通的一种方式。在大多数情况下，人们既不想看广告，也不喜欢广告，甚至厌恶广告。然而，毕竟存在一种可能性，即有可能抓住某个特定人群的注意力，令他们产生兴趣。”
目标人群描述：
1、大众人家，家庭年收入在4万元以上；  具备一定的经济能力和储蓄
2、职业为中级技术、管理、行政人员，中等教育程度
3、年龄介乎28—42岁之间，其中以30—35岁为主力人群
4、三口之家为主，属理性经济型购买者，受亲朋好友的影响大
5、原居住地集中在汉阳区
    目标人群厘定的原则：企业中层技术人员、管理人员、工人政府中层行政人员、汉阳区商业人士都是碧水晴天的基础人群但传播上，我们不以职业为依据划分目标人群，而是以区域性的社会阶层作为划分人群的标准。
    准中产阶级是内地社会最庞大的族群，是中档商品的主要使用者。他们大多从事繁重的工作但报酬不高，他们渴望通过辛勤的劳动来改变生活，但始终因为经济支付能力而无法达到自己的目标要求并不高，但现实总不能令他们满意可以说他们对现实极度不满，但有无可奈何。
    总结汉阳准中产阶级（中青年）的价值观念包括努力工作，追求体面的生活，但一定是物超所值的 积极寻找价廉物美的每个机会他们比任何阶层都现实，他们的内心深处埋藏着对更美好生活的渴求。

 

 

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