天津一汽企业市场分析及传播策略(ppt 101页)

天津一汽企业市场分析及传播策略目录：
1、天津一汽企业的远景
2、市场环境产品与竞争品牌的分析
3、产品分析消费者的认识与对098L的定义
4、098L的沟通思路-命名,沟通概念
5、098L的创意表现与相关示意
6、098L的传播策略与威姿的相应传播整合
7、..........................................

 

天津一汽企业市场分析及传播策略内容提要：
直接跳脱原来在“威”系列与“雅”系列之间的各种思考，回归到产品特性与消费者期望之间的纽带关系
098L命名提案：
说法:
PLATZ为德语『广场』之意，丰田已注册；
从其谐音及美誉度思考，提炼出「PLUS」
PLUS为数学「加」或「正符号」，也有「赚」的意思。
BECAUSE：
竞品多强调“个性、自我”，突显一个人的自在逍遥；
我们以PLUS的产品特性及后非典时期亲情、友情的
回归，提炼出“幸福”的新定义；
PLUS是：
一辆为全家人PLUS（+）更多快乐、幸福的车；
一辆将一家人凝聚在一起的车；
一辆倡议让爱回归家庭的车；
即“幸福家庭车”

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