服装营销数据分析案例概述(ppt 40页)

服装营销数据分析案例概述目录：
第一节  市场问卷调查数据分析案例
一、市场调查目的
二、市场调查问卷分析数据库
三、市场调查问卷分析的基本思路
第二节  销售数据综述分析
一、销售数据库结构
二、销售汇总报表分析
三、市场差异性报表分析

服装营销数据分析案例概述内容提要：
在本案例提供的数据库中，其调查的目的主要包括以下四个方面：
1、了解服装市场的空间大小，与之相关的问题包括：服装消费金额、休闲服消费金额、购买次数、每次购买金额。
2、了解消费者的品牌倾向
与之相关的问题包括：上次购买的品牌、最喜欢的三个品牌、品牌满意度打分。
3、了解消费者购买服装时的选购因素。
4、了解消费者的购买习惯，与之相关的问题包括：购买地点、持有贵宾卡的情况。
为了配合数据分析工作，也包括一些个人资料，如性别、年龄、收入、教育水平等。根据以上调查目的，设计的调查问卷如表10-1所示：
建立全面、有效的销售数据库是进行销售数据分析的前提。服装企业的销售数据库的结构，应根据分析的需要和企业的经营实力来定。数据库越复杂，分析的信息量越大，但原始数据的收集成本就越高，对数据维护与管理的要求也越高。本案例分析提供的数据库为detail.sav，数据库中的变量结构如表10-9，共有14个变量，分别记录了每笔销售金额所对应的销售日期、地区、店铺、品种特征、气候因素、店铺大小等销售特征参数，这些特征参数用来描述市场销售特征，在后面的数据分析中将发挥重要作用。

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