古纳斯品牌策略方案(ppt 114页)

古纳斯品牌策略方案目录：
1、我们面临的挑战
2、我们的机会
3、消费者
4、羊绒品牌
5、產品层面： 新概念
6、形态层面： 新生活
7、消费者层面： 新女性
8、什么是“原型”
9、原型对品牌的影响
10、.......................

 

古纳斯品牌策略方案内容提要：通过赋予品牌一种普及的，有涵盖性的， 具有偶像特征的含义和意念， 建立一箇非凡的品牌
体现对天堂和完美的渴望
承诺生活未必是苦难的，如果我们保持乐观和纯真，每个人都可以战胜困难和挑战，并不受伤害
反映人们对美好，简单的快乐，健康和单纯的渴望
适合与道德、纯正、健康和童年相关的品牌；有传统价值和高度道德感的企业
生活各个方面- 爱情、工作、环境 - 的亲密和感官的欢愉
对爱，情感的释放/放纵
害怕孤单，不被人爱，不被人需要
适合那些可以增进美丽，沟通，人们之间的亲近感的品牌；或与性、浪漫相关的品牌
向往自由，通过对世界的探索，发现自我
寻求更好的，更有意义的生活
经常感觉不满，失望，不安和被孤立，也被称為寻求者，冒险家，流浪者
适合那些可以提供自由，强健/粗獷的產品及与大自然相关的品牌
通过调查，分析和智慧发现世间的真理
害怕被误导和无知
适合那些可以提供专家意见和鼓励消费者思考的品牌

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