酒店开业推广及品牌传播策略方案(doc 46页)

酒店开业推广及品牌传播策略方案目录：
一、 项目品牌质素分析 
二、 竞争对手分析 
三、 竞争优劣对比分析 
四、 目标市场定位 
五、 消费群体市场分析 
六、 市场行为个性划分消费群 
七、 目标市场群体定位 
八、 目标对象定位 
九、 品牌内涵分析 
十、 广告阶段分析 

 

 

酒店开业推广及品牌传播策略方案内容提要：
    目前正当“非典”高峰期过后的旅游业、餐饮业、商务市场复苏重新启动的新时期，消费群体逐渐适应、排除“非典”影响，消费信心日渐提升的良好时机，“南海祈福仙湖酒店”的新开业正好适逢该阶段是一个良好时机，稍后紧接而来的国庆节、圣诞节、元旦、春节均为旅游、餐饮业的旺季，为进一步快速打响“南海祈福”品牌、建立品牌良好的社会形象和品牌个性、稳固占有市场，提升商务形象成为目标市场的高端第一品牌奠定优势基础。
软性广告：
1．除了利用各种媒体的硬性广告形式外，软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的，费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用，并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果，可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。
2．充分利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述，使社会及目标对象进一步接收到酒店的开业信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。
    活动效果预测：通过竞赛活动进行品牌建设，既可以得到理想的广告语，又能扩大品牌的影响。且活动广告带有抽奖征文的互动因素，比一般的纯品牌广告会更能引起受众的关注，以凭广告获赠纪念品及消费优惠更可引出国庆黄金周的旅游活动、消费信息。另外此类型活动的参加者及高关注对象大部分为广告公司、企业、媒体的策划与文案撰稿人员，这些群体中不乏企业团体活动的组织者，有利于酒店日后进行商务市场推广。

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