某广告公司房地产项目整合推广构想(ppt 52页)

某广告公司房地产项目整合推广构想目录：
一、战略背景
二、消费群浅析
三、传播策略
四、项目推广市场占位
五、整合项目优势

 

某广告公司房地产项目整合推广构想内容提要：
目标消费者分析
可以预期：中心区一带，尤其是中心区一级辐射范围内，房地产市场将以高档楼盘为主。
某房地产项目定位顶级住宅，其地段以及价位锁定的客户年龄基本集中在35-50岁之间。
我们的消费者是这样一群人
他们是这个城市和这个社会里的成功者，他们正在过着也正在追求着高品质的生活
他们已经不很年轻，已经有了一定的经济和社会地位，他们是成熟的
有一些词常常被用在他们身上，并由此产生人们对他们的景仰： 望族、名流、新贵、豪族……等等
他们对社会和经济的发展有敏锐的嗅觉，对财富有着更成熟的观念
他们需要自己生活的各个层面都像自己的身份一样得到社会的认同
对于他们来说，在环香蜜湖片区拥有物业，已经不仅仅是一套住宅，是他们的一张名片，是他们的家族图腾，是他们在城市的绿色心脏的一个占位，是他们财富存在的另一种形式
他们主要由三大族群组成
豪族：大贾+大官 
新经济层峰人士：
    金融业、证券业、房地产业、IT业…… 
私营企业主：
这部分消费群的共同特征是有相当的经济实力，丰富的社会阅历，有一定的投资观念。对生活品质有较高追求，讲究品味。他们习惯用理性思维判断事物。在投资购房时有自己的主张且十分慎重，我们充分研究他们购房时考虑的因素，以此去营造我们产品的卖点，才能够让整合推广更具实效性。

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