奶粉主要品牌消费群特征分析(doc 5页)

奶粉主要品牌消费群特征分析内容提要：
        排名第四的安怡，是一个近些年兴起的合资品牌，在样本中占11.8%。安怡消费群中，女性消费者有55.8%，男性消费者有44.2%。这群消费者的年龄偏大，平均年龄为36.42岁，仅低于"其它品牌"和完达山。他们的学历集中于高中中专技校、初中和大学专科，属于中等学历。他们的个人收入很高，个人收入均值为985.58元，仅次于其它品牌的个人收入1012元，属于高收入阶层。
        消费群经常收看电视频道的顺序依次是：北京有线1台、北京1台、中央一台、中央六台、中央五台、凤凰卫视、中央二台、北京2台、北京有线3台、湖南卫视。是前四位接触北京有线1台、凤凰卫视频率最高的，另外，中央六台、中央五台的比率也均高于样本。
        安怡消费群最经常收看的节目是国内新闻、国际新闻，对国外影片、港台影片的收看比例也比样本比例要高。值得注意的是，安怡消费群比其它任何品牌消费群都关心国际新闻。
       安怡消费群除了听音乐的比例低于样本之外，接触其它的活动的比例均高于样本。特别是看书、去动物园或公园、打羽毛球、看电影、游泳、慢跑、唱卡拉ＯＫ、打游戏机的比例在所有品牌中都是最高的，这充分说明了一点，安怡的消费者平时的活动非常丰富。
       安怡的消费群是年龄在36.4岁左右，中等学历，有较高收入，关注国际新闻，常看国外影片和港台影片，业余生活很充实的一群人。
       通过上述对北京市场几个主要品牌消费者人口特征、电视媒介接触及行为特征的描述，读者应该可以看到每个品牌的消费群不一样，特别是国外品牌、合资品牌与国内品牌的消费者之间的差异非常大。由于"二恶英"事件的影响，某些国外品牌的消费者必然会转而寻求其它品牌。本文对消费者的描述及所提供的数据，可能会对国内厂家如何进入市场中暂时出现的"真空地带"，争取到这部分消费者，提供有用的信息。
  

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