市场哈尔滨液态奶调研报告(doc 21页)

市场哈尔滨液态奶调研报告目录：
一、研究背景
二、研究目的
三、调研的内容
四、调研的方法设计
五、调研的样本条件
六、调研分析工具

市场哈尔滨液态奶调研报告内容提要：
一、从总体消费水平看，家庭收入在1000元－3000元的家庭为主要液态奶的消费群。本次研究分析中，哈尔滨市民每人每月消费纯鲜牛奶1.53公斤；果味奶（包括酸奶）为每人每月消费0.38公斤。
二、消费群购买和使用习惯
1、购买地点选择：连锁超市为35％；中小型仓买为32.5％；大型超市为14.3％。
2、购买品种选择：最多的为袋装纯鲜牛奶36.9％，最喜欢的程度为62.3％。
3、购买或饮用者选择品种原因分析：
  消费者对液态奶产品的选择非常的直接，认为口味最重要占30.5％，有营养占28.4％，食用起来方便占20.8％。
4、各品种液态奶的消费者购买比例：
1）、纯鲜牛奶为79.22％   2）、酸奶为17.32％   3）、果味奶为3.46％ 。   
三、品牌竞争格局
1、完达山的品牌提及率为 35.5％、喜欢程度为36.57％、知名度32.5％；
2、龙丹的品牌提及率为30.8％、喜欢程度为29.5％、知名度30％；
3、伊利的品牌提及率为13.7％、喜欢程度为7.83％、知名度9.7％；
4、综合因素（包括质量、价格、口味、促销、广告、包装）对比评分，满分为10分。

 

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