市场百事沟通会正稿规划(ppt 108页)

市场百事沟通会正稿规划目录：
一、为什么需要媒介计划
二、媒介计划的引入
三、 媒介计划

市场百事沟通会正稿规划内容提要：
    Brand Development index(BDI)品牌发展指数该品牌在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100品牌发展指数表示该品牌在该地区的销售潜力Category evelopment Index (CDI)产品发展指数该产品在该地区销售量占总额的比例 / 该地区占总人口的比例 x 100产品发展指数说明产品在不同地区销售的强弱。
    Reach到达率用于解释一个媒介或一份排期表所涵盖的面的“大小”Frequency频次指重复接触同样讯息的次数的“多少”Gross Rating Point总收视评点收视率的总和，也是Reach和Freq相乘结果在预算不变的状况下，所能购买到的GRPs固定，但Reach和Freq的组合无限多。

行销目标
攻击VS防守

消费的季节性
是否应该配合品牌销售趋势？
或者竞争品牌销售趋势？
销售模式是否不同于消费模式？

竞争品牌排期方式
他们的媒介行程模式

连续式：媒体露出在全年当中没有出现具有影响的空（约2周），没有高峰，低谷，且露出比重没有明显差异。
栅栏式：广告波段之间出现明显波段空档，每个波段的比重不一样。以数周组成广告波段，间以广告空档方式露出，全年累积2600收视点。
脉动式：全年52周连续露出，每一波段投入GRP有显著区别，全年总收视2600点。

 

 

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