某绿茶2003春夏推广计划(ppt 33页)

某绿茶2003春夏推广计划内容提要：
    “真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因素，但是不同消费者心理感知不同，无法在第一时间对消费者建立醒目的直观印象调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感。
1）营造一个闹市内独特的清香茶园的氛围
2）布置一些人造攀爬类植物和森林原野挂图，加强绿色清新世界的氛围
3）冰桶起制冷作用，将绿茶放进冰桶，请消费者品尝
4）产品推广区进行现场促销和产品宣传现场设计一两个小游戏，让体验者赢奖品，加强气氛
     活动形式：做一个绿绿葱葱的道具大树，树干的部分做成立体空心的，将加多宝产品陈列在其中，周围用小篱笆和人造草坪装饰并配合以同色调的宣传海报和广告。同时，周围点燃绿茶味道的香熏炉，让大家置身于一个茶香弥漫的世界。
    创意说明：绿色茶香的“清香茶园”陈列堆头可以突显产品的独特卖点并极大程度的吸引消费者的目光与关注程度，从而达到传播品牌形象的目的。
场地布置（如后页简图所示）：
—场地以印有品牌LOGO的栅栏圈住，内部放置人造草坪，并设置不同的“体验台”；
—场地外部设置产品热卖促销台、赠饮台和大型游戏板一块；
—场地周围缭绕清新的茶香雾。

 

 

 

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