市场百威啤酒品牌战略概论(1)(ppt 151页)

市场百威啤酒品牌战略概论(1)目录：
一、海信新形象战略目标
二、2000年品牌推进工作进程
三、品牌核心策略
四、418工作推进计划
1、海信新形象发布会执行文本
2、海信新形象公关活动执行文本
3、海信新形象内部宣导活动执行文本
4、海信新形象媒介策略与计划

 

市场百威啤酒品牌战略概论(1)内容提要：
     全新品牌价值呈现：完成新形象战略的宣讲和转换，在全国争取最大化的知名度，初步建立海信国际品牌的新锐感和技术价值。
     深化品牌影响：以尖刀产品加深品牌与消费者的关系，各领域齐头并进，强化品牌整体价值，将品牌力转化成销售力。
     提升品牌价值：迈向国际化品牌影响，在多元化发展中进一步强化品牌承诺同时考虑多品牌策略，以覆盖不同消费者的需要，进一步扩大市场份额。

     全年品牌推动计划完成VI的全套设计规划完成内部宣导活动准备新形象发布会新TVC的发播准备媒介规划新闻/软广告准备产品的标志转换与各产品的结合运用广告：电视、报纸、杂志媒体播出软新闻：软新闻的连续播出公关： “创新科技之旅”全国巡展启动形象转换：平面及立体制作物，分重点全面转换内部宣导：企业“创新就是生活”品牌运动展开服务品牌：天天服务系统重点宣传多媒体：新网页设计及传播公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传“老少边穷”地区之捐赠活动等。
     品牌写真：一位30岁的博士工程师，海外留学归来，性格平实开朗、成熟稳健，崇尚内在的实力价值，来不断的创造着生活的新意，用心创新，已经成为其最重要的生活价值，品牌个性：国际化，科技感，亲和力，以创新生活为导向的国际化品牌，品牌远景：信息家电业的国际化领导品牌。

 

 

 

..............................