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美国最大财经金融类报纸《华尔街日报》今昔(doc 7页)

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金融保险
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美国最大财经金融类报纸《华尔街日报》今昔(doc 7页)内容简介
美国最大财经金融类报纸《华尔街日报》今昔内容提要:
    但是现在情况发生了变化,我们的读者都是全球经济的从业人员,他们更需要建立全球经济的联系,亚洲的读者同时也要知道美国、欧洲的具体经济情况,这三个地区的报道已经无法独立存在和分开,这对我们是一个很大的挑战。10年来我们投入很大的精力建造更广泛、更有深度的全球编辑队伍和财经记者网络,现在道琼斯共有1600多名新闻从业人员在全球各地工作,仅在美国本部大约就有1000名记者,超过其他任何媒体。我想将来还会增加。
  主持人:还有一个巨大变化就是互联网的出现,在上个世纪末很多人都很担心互联网将对传统的平面媒体造成致命冲击,《华尔街日报》是否也有这样的感觉?
  理查德•托佛:对,10年前很多人还根本没有听说过互联网。但是,我不认为互联网是致命冲击。根据美国报纸发行量核查机构ABC(AuditBureauofCirculation)的最新数据,截至9月底,我们报纸的日发行量已经达到209万份,比去年同期增长了16%。同时自1996年4月起,我们推出《华尔街日报》网络版以来,其付费订户已经超过67万,成为最大、最成功的互联网收费刊物。所以从某种意义上讲,我们很成功地利用了互联网。
  主持人:《华尔街日报》是如何做到这一点的?作为负责日报发行和网络版管理的负责人,你是如何协调报纸的发行以及网络版的出版工作的?
  理查德•托佛:我们在推出网络版的时候,坚持了一条重要原则,那就是“内容”是有价值的。这个价值有两层含义,首先我们保证报道质量的高价值,其次我们要收取“价值”,也就是说我们的网络版绝不免费提供。当很多人将一切内容都无条件地、免费地交给互联网时,我们从开始就收取订阅费用。现在ABC已经承认付费的网上订阅读者也是我们的有效发行。所以我认为这是一条完全正确的政策。
  传统的守护者
  主持人:这10年媒体界的另外一个变化就是,大部分平面媒体都在追求一种色彩效果,进入所谓的“读图时代”,希望通过图片、颜色给读者造成视觉冲击并留下深刻印象。而我们注意到《华尔街日报》最近几十年来的版式和风格相对很稳定,即使在去年改版以后也仍然很少使用照片和图表。
  理查德•托佛:在某种意义上可以这么讲。我们在3年前将《亚洲华尔街日报》改为彩色版,在去年4月9日又对《华尔街日报》重新改版,很慎重地在头版以及其他版面加入了一些低调的颜色和图片,但是我们的风格依然未变,这是至关重要的。总体来讲,我们对版式设计的变化控制很严格,在所有媒体的面目变得越来越相似的今天,只有这样才能让读者一眼就认出我们,同时能对我们产生持久的信心。我们慎用颜色的另外一个理由就是,我们有一句口号:“让报道比颜色更出彩。”与报纸颜色相比,我们更注重内容。
  主持人:读者对这种略趋于保守的风格有什么反应?10年来媒体之间的竞争几乎已经达到白热化程度,《华尔街日报》的读者定位和市场开放是否也有变化?
  理查德•托佛:现在媒体之间的竞争确实异常激烈。但我们的读者定位始终是跨国公司的高层领导和金融市场的参与者,所以尽管报纸的设计有点儿改变,或者内容有些改变,但是我们的市场始终未变,还是那群固定读者。
  主持人:你们读者的平均年龄是多少?随着IT技术的发展,是否变得更年轻化?
  理查德•托佛:我们读者的平均年龄大约在40~50岁,因为他们都是跨国公司的管理人员和金融市场的参与者,通常会经过几乎很固定的学习、工作、再学习、再工作的成长之路,所以尽管也有一些年轻的读者,但是更多的是一些事业固定、中年以上的企业管理者。

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