您现在的位置: 精品资料网 >> 行业分类 >> 饮食酒类 >> 酒店管理 >> 资料信息

南海祈福仙湖酒店品牌传播策略提案(doc 29页)

所属分类:
酒店管理
文件大小:
207 KB
下载地址:
相关资料:
南海祈福仙湖,酒店品牌,品牌传播策略,策略提案
南海祈福仙湖酒店品牌传播策略提案(doc 29页)内容简介

南海祈福仙湖酒店品牌传播策略提案内容提要:
平面+网络+户外+DM媒体
特点:直达消费者和目标群体,使其更有效地丰富酒店的详细推介资料、活动资讯及形象。无论在户内或户外都能达到很好的广告促销及口碑宣传效果。
1-酒店宣传画册
2-各类SP、PR活动使用的宣传单、优惠券、海报、小册子等
3-户外喷画、广告牌、车身及候车亭广告
4-网络广告

软性广告
1.除了利用各种媒体的硬性广告形式外,软性广告对于酒店长期形象的宣传、建立和巩固的作用也是非常大的,费用相对硬性广告而言也低廉很多节省广告费用,并能起到其他硬性广告所不能达到的宣传效果,可使社会及目标消费者更深入认知了解品牌。
2.充分利用电台、报纸、杂志的媒体栏目进行文章报道、专访、新闻炒作、专栏评述,使社会及目标对象进一步接收到酒店的开业信息、设施、综合实力、服务特色、饮食时尚主张及各种近期活动等信息。
品牌告知期
PR活动系列: 2003年9月11日—10月25日,寻找当代世外桃源,“南海祈福”广告语有奖征集

品牌建立期
SP活动系列:
1.2003年10月1日,“盛世腾飞、南海祈福”南海祈福仙湖酒店开业联合番禺祈福酒店十周年庆典活动
2.2003年10月1日—10月7日,盛世腾飞、南海祈福国庆欢乐节
3.2003年10月1日—12月20日,南海祈福尽情加油月
4.2003年10月底,祈福商界精英俱乐部

品牌延伸期
SP活动系列:
1.11月10日-11月21日,南海祈福冠名电台专栏
2.继续完善祈福商界精英俱乐部的组建招募工作
竞赛与抽奖、免费送礼混合式推广活动,参加者不受年龄限制。
一、只要写下一句自认为最能够代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的语句(5~9字),回答问卷上的问题(当代世外桃源在哪里?)寄回指定地点即可参加此活动。
二、如果参加者只是回答问卷上的问题,就只能参加抽奖活动。
三、凭广告到南海祈福酒店参加“盛世腾飞、国庆祈福欢乐节”即可获赠纪念品一份及部分消费优惠。吸引目标顾客参加在酒店举办的各种美食品尝、水上活动等。

活动效果预测:
通过竞赛活动进行品牌建设,既可以得到理想的广告语,又能扩大品牌的影响。且活动广告带有抽奖征文的互动因素,比一般的纯品牌广告会更能引起受众的关注,以凭广告获赠纪念品及消费优惠更可引出国庆黄金周的旅游活动、消费信息。另外此类型活动的参加者及高关注对象大部分为广告公司、企业、媒体的策划与文案撰稿人员,这些群体中不乏企业团体活动的组织者,有利于酒店日后进行商务市场推广。

 


..............................