招商银行理财服务全国路演方案(doc 11页)

招商银行理财服务全国路演方案目录：
一、活动目的
二、活动概要
三、营销活动的策略说明
四、路演活动的操作安排

招商银行理财服务全国路演方案内容提要：
5、网上路演
1）  网上路演的优势
网上路演，是借助大型网站频道所进行的互动式演示交流活动。本次网上路演将与新浪网合作进行网上路演。
网上路演系统采用多媒体播放技术和双向互动的在线交流形式，能够实现地面路演所要求的效果。用户可以通过网络轻松了解到我行的情况，并可随心所欲地与我们进行交流。
在网上路演中，我们可以将大量的资料存放在空间无限的网络之上，供人们随时查阅；同时网站规定，每次路演前后加起来，时间为两个月。路演结束后，网站还会将路演中的精彩内容进行长时间的回放。
在网上路演中，我行将利用网上调查系统，收集大众的问题，并设计调查表格让大众填写。系统能够自动统计调查结果，供我们进行科学的评估和判断。
    2）网上路演操作步骤
（2）主持人推介
指主持人根据招行的背景材料，提前在网站首页、财经频道首页作出预告，以渲染路演重要意义。
（3）背景材料介绍（1周以上）
内容1.招行辉煌历史
内容2.银行决策层介绍（图文）
内容3.招行品牌介绍（包括徽标图案）
内容4.招行业务介绍
背景材料应该在现场路演前的半个月内提供，以便让投资者有更多的时间了解招行。
（4）征集问题及市场调查（3天-2周）
为便于更多的投资者提问，我们特在路演的页面上开辟问题征集窗口，用3天-2周的时间收集问题；同时将设计好市场调查的页面。
（5）现场路演（以嘉宾聊天室的形式，时间2个小时）
行领导作为嘉宾就坐网站路演直播间，通过网站录入员小姐向各地网民介绍招行业务发展情况，集中回答曾经收集到的问题，并现场接受进入网上路演中心区的网民的提问。同时邀请重要客户代表到场参与问答和与网民、招行进行互动交流。
（6）精彩回放(三个月以上)
     是指对路演的精彩对白进行全文播放。不论访问者何时点击，都能通过“精彩回放”浏览到当时路演的所有精彩对白。
（7）主持人评说（三个月以上）
是指主持人根据路演的内容，提炼出其中的闪光之处，以便网民能简洁明了地认识招商银行以及相关业务特色。

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