镇江旅游市场客源调查报告(doc 4页)

镇江旅游市场客源调查报告内容提要：
一、旅游者的结构
1．旅游者空间分布
来镇旅游者以国内游客占绝对优势。国内游客的地域分布较广泛，涉及到全国大多数省区。受距离衰减规律的影响，到访人数又有明显差异（见表1）。游客集中分布在本省和相邻省区，占客源总数的89%。省内客源是镇江旅游的第一大客源市场，占客源比重的69%。相邻的上海、浙江、山东、安徽、湖北，由于距离较近，成为第二大客源市场，占客源比重的20%。广东省和北京市，虽然距离较远，但由于经济发达，游客出游率高，到访率仍较高，是镇江旅游的第三大客源市场。其它省区距离较远，到访率较低性别结构客源市场男性比重较高，占56.7%，女性为43.3%，性别比（男：女）为1.31：1，说明性别对镇江旅游目的地选择的影响不大，年龄结构调查结果显示，镇江旅游者以19—50岁的中青年为主，共占86%，19岁以下青少年和50-60岁的中老年各占5.4%，60岁以上的老年人占3.2%。职业结构调查结果显示，游客职业构成中职业类型多样，无任何职业占压倒性优势。企业管理人员、学生、服务销售人员、工人、政府雇员文教科研人员相对比重较高，农民、军人、离退休人员相对较少。（见表3）
       来镇游客选择个人出游方式的比重最高，占调查游客总数的37.7%；其它出游方式比重依此为家庭或亲友自组，占26.7%；旅行社组织，占22.1%；单位组织，占8．5%；其它方式占5%。可见，自助旅游市场的潜力巨大．停留时间停留时间是影响旅游消费的一个重要因素。从调查结果来看，游客在镇江停留时间较短。过境客多。其中，在镇江停留1天（不过夜）的游客占51.5%；1天（过夜）占12.8%；2天占17.1%，3—5天占12.5%；天或6天以上占6.1%。从游客的旅游目的来看，观光旅游、宗教文化旅游的游客停留时间短，基本上不在镇江过夜。探亲访友、休闲度假、公务商务的游客停留时间稍长旅游花费来镇游客消费水平较低，游客一次在镇逗留时间的旅游花费在200以下占27.6%，201—500元占总数34.6%。即500元以下的占62%。这些游客每年的旅游花费的比重最高在500—1000元范围内，占27.6%，其次为500元以下，占22.4%。游客平均每年出游次数1次的占33%，2-5次的占49%。游客单次旅游花费水平不高交通方式的选择来镇江旅游的游客选择的交通方式多样。镇江区际通达性良好，铁、公、水、航空交通都非常便利，是镇江旅游发展的一大优势条件。由于镇江游客构成中以近距离为主，游客选择的交通方式以汽车为主购物从调查中发现，游客在镇江选择的旅游纪念品以土特产品占主要优势。游客对镇江旅游纪念品的评价是产品种类不丰富，价格不规范，艺术性不高、纪念性不强等。

 

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