某市场产品包装设计推广(ppt 49页)

某市场产品包装设计推广目录：
一、市场分析
二、品牌定位
三、创意策略
四、传播策略
五、标志与包装

 

某市场产品包装设计推广内容提要：
    白酒市场最终由消费者决定。消费者分层次消费形成了高、中、低档的金字塔型市场结构，高档白酒消费量小，总体金额也小；中档白酒消费量居中，但金额较大；低档白酒消费量最大，但金额与中档相近。

   利润和销量决定了中价位竞争最为激烈。厂商更愿意做中档酒，价格适中，容易分销，而且利润也还算丰厚，进入市场速度快，风险较小，还有一定的销量。
    综合评估后得知，香益醇产品与小糊涂仙、郎酒等白酒品牌相近。 香益醇在浙江地区的主打细分市场为朋友聚会酒市场和单位聚会酒市场，部分交际公关酒市场。此外，目标消费者为个体工商户等自雇人员；企业或公司职员等职业白领；机关事业单位的公务员。
   生产管理及成本控制能力强作为一个新兴的白酒品牌，品牌定位自由度高以浙江为大本营，良好的人际网络，推广政府指定用酒。迅速扩大市场占有率。作为一个新兴的白酒品牌，可以彻底抛开中国白酒市场泛滥成灾的“白酒历史牌”，转而以针对现代消费者的广泛心理为切入点，全力以赴营建自己的品牌文化。

 

 

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