产品集中管理对蒙牛广告效益(ppt 71页)

产品集中管理对蒙牛广告效益内容提要：
      根据以往投放经验，承诺电视台蒙牛所有产品的投放量承诺电视台蒙牛所有产品的投放量可以拿到更多的赠播合理分配不同产品的投放量及   确定适合目标受众的节目选择长期承诺投放一些好的栏目及时段，可降低折扣及保证好位置根据以往投放经验，承诺电视台蒙牛所有产品的投放量
承诺电视台蒙牛所有产品的投放量可以拿到更多的赠播合理分配不同产品的投放量及   确定适合目标受众的节目选择长期承诺投放一些好的栏目及时段，可降低折扣及保证好位置.
      牛奶类和冰激凌类的投放高峰分别在冬季和夏季，可错开投放。另外，根据目标受众的不同，牛奶类的节目选择趋于大众化，而冰激凌类则更倾向于年轻化,周末新影院” 栏目，既符合冰激凌类的年轻受众，又保持较高收视率和低收视成本。如蒙牛多个产品可承诺联合长期购买，保证每期都有投放的话，可在本栏目享有更低折扣，及保证正一倒一位置。
      实力媒体有完善的数据支持、系统的工作方式、对购买人员的专业培训及先进的软件工具，可以提供更科学的媒体排期黄金时间同节目避免冲突。尽量避免在同一广告段中出现“蒙牛”同一品牌广告，错开投放，互相支持,其他时段根据不同消费者选择不同节目，尽量针对各自目标受众，并扩大总体到达率。
      收集中央台全年节目信息，有何重大政治事件、节目安排、重点剧目等等,整合客户全年资源：根据目标受众选择适当节目根据产品季节性及节目安排选择适当时期投放综观收视率、收视成本、到达率做出最终排期组合基于常规购买的基础上，与中央台再进一步谈判灵活的合作方式。

 

 

 

 

 

 

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