市场伊利奶粉CMMS调研研究报告(ppt 58页)

市场伊利奶粉CMMS调研研究报告目录：
一、品牌使用
二、消费者轮廓
三、生活态度
四、媒介行为
五、婴幼儿奶粉市场分析
六、企业管理奶粉市场分析

 

市场伊利奶粉CMMS调研研究报告内容提要：
     对于平均每月婴幼儿奶粉消费量而言，天津、长春、南昌在罐装和袋装的平均月消费中都处于领先；对于月使用总量来说，北京、广州、上海这些一线城市消费最多深圳在罐装奶粉消费上排名靠前、但是袋装奶粉的消费却很少；长春则是袋装消费远多于罐装消费在过去一年购买率方面多美滋遥遥领先；而在经常购买率上惠氏则占据优势。国产品牌在过去一年的购买率和经常购买率上被国际品牌完全压制。
     过去一年购买率方面：2008年伊利婴儿奶粉在南昌、南宁、长沙、武汉、青岛等市场的渗透率较高；长沙、南宁、昆明、长春是较07年渗透率提高的市场；而合肥、济南、厦门、福州则是较07年降幅明显过去一年购买率方面：2008年伊利婴儿奶粉在南昌、南宁、长沙、武汉、青岛等市场的渗透率较高；长沙、南宁、昆明、长春是较07年渗透率提高的市场；而合肥、济南、厦门、福州则是较07年降幅明显。
     中央台和湖南卫视在渗透率方面位居前列；而目标消费人群更喜好星空、凤凰、华娱卫视、炫动卡通等频道；值得一提的是央视少儿频道在偏好度上十分抢眼，说明该人群对于少儿类频道格外关注从每周阅读期数的数据中，我们可以发现报纸每周阅读5-9期的人占据了大多数；而对于每天阅读时间，更多的人每天会花半个小时左右用在读报上

 

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