市场蒙牛酸酸乳路演提案(ppt 74页)

市场蒙牛酸酸乳路演提案目录：
一、蒙牛酸酸乳介绍
二、酸味奶市场分析
三、消费者分析
四、2007年蒙牛酸酸乳/伊利优酸乳传播回顾
五、蒙牛酸酸乳的优劣势分析
六、2008年蒙牛酸酸乳的传播重点
七、20008年蒙牛酸酸乳第一阶段传播回顾及介绍
八、第二阶段活动说明
九、提案要求

 

市场蒙牛酸酸乳路演提案内容提要：
    益菌因子能够有效促进体内有益菌增长20%，并能帮助钙、铁、锌等营养元素的消化吸收，为健康添活力。益菌因子能够促进肠道蠕动，抑制有害菌增长，同时可以促进B族维生素合成，给身体更多呵护，今年伊利优酸乳在品牌特性上发生了巨大的变化，消费者选出的图片不再是色彩单一的了，而增加了年轻、时尚、活力、动感、个性、音乐等特质，主要来源于潘玮柏的代言使伊利优酸乳的品牌形象变得年轻化了。蒙牛酸酸乳选出的图片与去年相差不大，色彩光艳亮丽、图案内容丰富、粉色系的认知明确，品牌特性依然主要是活泼、可爱、青春，少了去年张扬、浮躁、商业味浓的负向评价；由于添加了益菌因子，今年还多了有营养、健康的属性。
     蒙牛酸酸乳07年由于增加了益菌因子,在强化了06年品牌时尚\活泼的同时,减少了06年张扬、浮躁、商业味浓的负向评价;伊利优酸乳由于使用了潘玮柏的代言使伊利优酸乳的品牌形象变得年轻化了,越来越接近蒙牛酸酸乳的品牌形象,但仍有比较强的陈旧\落伍\过于简单的品牌形象;

 

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