某联通公司3G市场调查报告(ppt 167页)

某联通公司3G市场调查报告目录：
一、项目概述
二、主要研究发现
三、策略建议
四、数据分析过程

 

某联通公司3G市场调查报告内容简介：
    通信品牌认知度的测量是通过通信品牌记忆度和知名度两个测试指标进行的，即手机用户在没有提示的情况下对一个通信品牌的记忆情况和经过提示后对这一通信品牌的识别情况。通信品牌知名度（识别度）是通信品牌认知的较低程度，是通信品牌记忆度的基础；而通信品牌记忆度在很大程度上反映了通信品牌深入人心程度，二者是衡量通信品牌认知度的重要指标。品牌美誉度就是手机在整个通信市场中对你的通信品牌喜欢与忠爱的程度。品牌知名度是美誉度的基础；而品牌美誉度才能真正反映了品牌在消费者心目中的价值水平，二者都是衡量品牌价值外延度的重要指标。 中国移动品牌优势列三大运营商之首，中国移动三大品牌记忆度与知晓度比例远高于中国联通与中国电信；
在福建通信市场中，动感地带、神州行与全球通为成熟品牌（即记忆度高，且知名度高）；小灵通与天翼为品牌知名度高的不成熟品牌；中国联通各品牌都处于品牌初始阶段，品牌经营与推广效果不佳。

 

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