中国啤酒业竞争与发展的思考(ppt 70页)

中国啤酒业竞争与发展的思考目录：
一、 啤酒消费的基本市场状况
二、 啤酒市场未来走向
三、 啤酒行业的竞争格局
四、 啤酒行业的竞争模式
五、 利润结构
六、 啤酒行业的产业价值链分析
七、 啤酒行业的竞争矩阵分析
八、 品牌在啤酒行业中的地位与作用
九、 啤酒行业的发展方向

市场运动的基本形态
高档产品消费具有全国性特征，品牌相对稳定
中高档产品和低档产品消费有着强烈的地域化特点，品牌转换速度呈加速现象
主销的中高档产品和低端产品在一地一般不会超过三个品牌
市场小结：
消费的主要心态和消费分类决定了啤酒市场的基本走向
高端的相对稳定是消费者和企业共同作用的结果
中低端的市场不稳定是各地企业多年来对消费者教育和人们收入水平以及消费心态共同作用的结果
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