AC某公司南伏电池调查报告及议程(ppt 91页)

AC某公司南伏电池调查报告及议程内容提要：
一、 产品品类回顾
二、 全国和各地区碱性电池市场回顾
三、 南孚在南区的表现及其份额下降的原因
四、 4个核心城市电池市场分析- 广州/上海/北京/成都
五、 南孚在核心城市的铺货率分析

总结与建议II
广州市 - 总体碱性电池市场自2000年以来持续缓升。
渠道重要性转变 - 食杂店/售货亭成为主要销售渠道：品类的市场渗透率（数值铺货率）逐渐在传统商店类型（食杂店/售货
亭）扩张，并带动此类渠道的重要性不断上升，同时现代商店类型（大卖场
/超市/百货)的重要性呈长线下滑。
主要品牌表现：
  - 作为领导品牌，555销量份额继续提高，带动广州市碱性电池市场上升
。555的渠道发生明显转型，消费者的购买从现代商店转换到传统商店。
- 金霸王份额在食杂店/售货亭上升。继续在该渠道扩张铺货且采取减价
策略。
- 南孚份额下降。在广州（尤其在大卖场/超市/百货）出现缺货现象。
   建议：铺货率方面，南孚应首先改善其已进入的市场的缺货现象；其次计
   划打进更多的传统商店，争夺市场。
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