零售业发展调查(ppt 28页)

整体背景:
期望成功和自我成就
—面对激烈的职业竞争
—急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我）
快节奏的生活
—有限的休闲时间
—强烈渴望放松和娱乐
—越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物
开始以家庭为中心
—很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划）
—孩子更是生活的圆心（孩子的教育是重中之重）
越来越重视生活质量（尤其在一类城市）
—希望看到更专门化的产品
—对产品和服务要求更高
—与上一代相比对价格不那么敏感

花费最多的店铺类型——按年龄年轻人更喜欢到现代销售渠道购物，这与他们的生活方式和收入无关。未来年轻人会继续选择现代销售渠道购物，这将进一步削弱传统销售渠道的重要性
花费——按消费金额
平均每月支出：食品（包括新鲜食品、杂货、个人护肤用品）
平均每月新鲜食品的支出
小结——年轻一代更具影响力的购物者
随着现代业态的发展，消费者比2001年更经常的到这些门店购物
年轻一代更倾向于在现代渠道购物
 ——更多是对生活方式和收入的反映
我们认为随着他们的成熟，这群人将继续在现代渠道消费
主要问题是他们在多大程度上使用不同类型门店和其使用的目的
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