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中国饮料行业分析报告(pdf 29页)

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餐饮行业报告
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中国饮料行业分析报告(pdf 29页)内容简介

Ⅰ XXXX年1季度饮料行业整体发展概况....... 1
一、饮料行业整体运行情况.......1
(一)企业数目变化..1
(二)产销情况......1
二、饮料行业内部各子行业对比........2
三、碳酸饮料制造业发展情况..........3
(一)产销情况......3
(二)盈亏情况......3
四、瓶(罐)装饮用水制造业发展情况.......4
(一)产销情况......4
(二)盈亏情况......5
五、果菜汁及果菜汁饮料制造业发展情况.....5
(一)产销情况......5
六、茶饮料及其他软饮料制造业发展情况.....7
(一)产销情况......7
(二)盈亏情况......7
Ⅱ 功能饮料的发展概况..... 8
一、定义和分类.......8
二、世界功能饮料市场......8
三、功能饮料在中国的发展情况........9
(一)红牛开国内功能饮料之先河.....9
(二)XXXX 年功能饮料发展加速.......9
(三)功能饮料的发展预测..........10
Ⅲ 功能饮料市场的竞争分析.......... 10
一、脉动......11
(一)成分和功能...11
(二)市场定位.....11
(三)包装...11
(四)目标消费群...12
(五)促销...12
二、健力宝A8..12
(一)成分和功能...13
(二)市场定位.....13
(三)目标消费群...13
(四)包装...13
(五)促销...13
三、体饮......13
(一)成分和功能...14
(二)定位...14
(三)目标消费群...14
(四)攻关策略.....14
(五)渠道策略.....14
(六)广告策略.....16
四、激活......16
(一)成分和功能...16
(二)市场定位.....16
(三)目标消费群...16
(四)促销...17
五、“他+她-”....18
(一)成分和功能...18
(二)市场定位.....18
(三)包装...18
(四)目标消费群...19
(五)促销方式.....19
六、尖叫......20
(一)成分和功能...20
(二)市场定位.....20
(三)目标消费群...20
(四)促销...20
七、各种功能饮料市场策略比较.......21
(一)产品成分和功能....21
(二)市场定位.....21
(三)目标市场.....21
(四)促销策略.....22
Ⅳ 功能饮料的市场影响因素及发展对策..... 22
一、决定功能饮料发展的因素.........22
(一)大企业界入...22
(二)消费习惯.....22
(三)市场细分程度......22
二、阻碍功能饮料市场发展的因素.....23
(一)价格过高.....23
(二)质量参差不齐......23
三、发展功能饮料的对策建议.........23
(一)推出低端产品,实现价格多元化.....23
(二)渠道的创新以及优化,加强渠道投入及终端推广力度.......24
(三)通过持续的策划活动,提升品牌形象,锁定消费人群,拓展市场....24
(四)塑造鲜明品牌个性,找到与消费者沟通点..24
图表目录
图表 1 XXXX年1季度饮料行业产销情况......1
图表 2 XXXX年3月-XXXX年3月饮料行业主要盈亏指标.........2
图表 3 XXXX年1季度饮料行业各子行业主要经济指标比较.....3
图表 4 XXXX年1季度碳酸饮料制造业产销情况.....3
图表 5 XXXX年3月-XXXX年3月碳酸饮料制造业主要盈亏指标..4
图表 6 XXXX年1季度瓶(罐)装饮用水制造业产销情况....4
图表 7 XXXX年3月-XXXX年3月瓶(罐)装饮用水制造业主要盈亏指标......5
图表 8 XXXX年1季度果菜汁及果菜汁饮料制造业产销情况.....6
图表8:XXXX年3月-XXXX年3月果菜汁及果菜汁饮料制造业主要盈亏指标.......6
图表 9 XXXX年1季度茶饮料及其他软饮料制造业产销情况.....7
图表 10 XXXX年3月-XXXX年3月茶饮料及其他软饮料制造业主要盈亏指标....7
图表 11 各种功能饮料的市场策略比较......21


Ⅰ XXXX 年1 季度饮料行业整体发展概况
一、饮料行业整体运行情况
(一)企业数目变化
XXXX 年以来,饮料行业企业单位数略有增长,从2003 年12 月的901 家增加
到XXXX 年3 月的918 家,增长1.89%。
(二)产销情况
XXXX 年1 季度各月,饮料行业产成品均比去年上年同期有大幅度增长,2、3
月份增幅分别为30.06%和32.18%。饮料行业累计产品销售收入亦比上年同期大幅
度增长,1-3 月累计产品销售收入2241217.2 万元,比上年同期增长22.14%。
………………


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