棕榈泉-宝马尊贵体验公关活动方案(ppt 51页)
棕榈泉-宝马尊贵体验公关活动方案(ppt 51页)内容简介
棕榈泉-宝马尊贵体验公关活动方案内容简介:
宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头。
宝马和奔驰是最好的高档轿车品牌在消费者心目中已经根深蒂固;据调查,某年,在中国大陆市场,宝马取得了历来最好的销售业绩: 共销售18445辆BMW品牌汽车,比去年同期相比增长了176%之多(2002年全年共售出BMW汽车6677辆)。以“爆炸式”的增长速度已使宝马在中国的销量超过了自己的对手---奔驰,并将其远远地抛在身后。在活动前期,将当地各种市场传播的方式进行整合,形成垂直影响力和效应,采用广告、多媒体、网络等推广方式造势,为活动预热市场。通过与知名楼盘强强联手的活动,与消费者进行最直接的零距离接触,增加亲和力,增进与目标消费群的互动,诠释超感体验,形成广泛的口碑效应,促进销售。
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