某年首信手机全国市场推广构想(ppt 53页)

某年首信手机全国市场推广构想目录：
一、市场分析
二、消费群分析
三、竞争状况分析

 

某年首信手机全国市场推广构想内容提要：
我们的机会和获利空间在那里？
1、手机有望从奢侈品变成大众消费品：
目前市场上的手机大致可分为低、中、高三个档次。低档的手机大约售价在1500元左右；中档的手机大约售价在3000元左右；而高档的手机，例如诺基亚8810，售价在8500元以上。
续3月1日中国电信资费进一步下调之后，7月26号GSM手机号码由原来的10位升至11位，位数的升高意味着用户容量的增大；3月1日中国电信对主要型号的13种移动电话机实行最高限价，移动电话的入网费也大幅度下调；另外，加上炒得火热的“手机将实行单项收费”的传闻，都预示着今年手机价格会进一步降低。最新动态：5月1日起，中国电信入网费降至620元！
2、市场趋向——什么样的手机受欢迎？
个性化智能化小型化多样化
个性化：专为某种特定族群量身订造，如“随心换”彩壳，卡通图案显示，自编铃声等智能化：双频甚至三频，复合PDA、WAP功能，小型化：轻巧小薄依然是未来走向多样化：多功能与简单配置的手机两极分化
3、主力市场不容忽视：
潮流取向群、科技先导群、实用主义者
换机对象：民营电信起跑之前的手机持有者对象分析：是手机使用者的先锋，相较于现在新用户先选系统、后选手机的逻辑，他们当初没得选择，只能专注在选手机上，他们不仅对移动通讯有较大的需求，长久使用下来，对手机的使用及功能的了解也较高。当然，在他们要换机时，也较了解自己的需求，自主性较强。

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