天酒上市整合传播策略(ppt 121页)

天酒上市整合传播策略目录：
第一部分：市场现状
第二部分：品牌策略
第三部分：上市策略

 

天酒上市整合传播策略内容简介：
白酒发展周期概览
缓慢发展期（1980年前）：
      由于担心浪费粮食，建国初期白酒业一直是被严格控制的行业，年产量不过200万吨。五粮液酒厂在当时也只是生产“五粮液”、“尖庄”、“翠屏春”3个品牌的小作坊。
快速起步期（80年代至1986年）：
    1980年代初，随着粮食产量的提升，国家放松对酿酒用粮的限制，白酒开始迅速发展（在80年代，曾有“要当好县长，先办好酒厂”的说法）。
高度膨胀期（1987年至1997年）：
   从1987年起，酒类企业开始增多，市场进入高速发展阶段，十年间，广告（重点是央视）创造了很多名牌，白酒进入高速发展期（1994、1995、1996的央视标王相继被孔府宴酒、孔府家酒及秦池酒以3000万、6666万、3.2亿的价位夺得），但也导致“秦池现象”的出现。
理性发展期（1997年至今）：
   1996年后白酒市场进入调整期，产量逐年下降，尤其是2001年5月新的税收政策出台后，对业界影响巨大，白酒行业两极分化加剧，一些专门生产低档酒的企业举步维艰。
酒厂多，但普遍规模小      据不完全统计，全国白酒厂家现有3.8万家左右(注册在案)，其中乡以上独立核算的白酒企业约4700家，共开发了40多万个品牌，国有及非国有销售收入500万元以上的白酒企业在1998年度、1999年度和2000年度，分别为1428家，1334家和1286家。全国白酒产量达万吨的白酒企业只有近70家，其中产量在2万吨以上的白酒企业才只有有30家；
  市场容量大    数据显示我国消费群大约3亿人左右，成年男性每人每年大约要喝掉30瓶白酒，实际消费量为490万吨左右；
  市场供大于求
 虽然近年白酒市场回落，但由于前几年的市场负担较重，目前仍供大于求；

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