移动数据业务收费分析(pdf 70页)

移动数据业务收费分析目录：
一、业界关注移动数据业务的收费问题............. 1
1.1 移动数据业务蓬勃发展...... 1
1.2 收费问题应受到更多重视.... 2
1.3 收费影响移动数据业务的发展 3
二、移动数据业务定价的因素. 5
2.1 商业策略.................. 5
2.2 消费者心态和接受程度...... 6
2.3 成本... 8
三、移动数据业务的定价模式 10
3.1 移动数据业务带来丰富而复杂的定价模式........ 10
3.2 根据业务的性质分类进而决定定价模式.......... 11
3.3 可延迟业务的定价模式..... 12
3.3.1 以传输为核心的经典定价模式.............. 13
3.3.2 以业务为核心的定价模式.................. 14
3.4 流量费的三种定价模式利弊分析................ 15
3.4.1 包月制（flat-fee） ... 16
3.4.2 基于使用的计费方式... 17
3.4.3 混合模式（套餐） ..... 18
3.5 VODAFONE LIVE!和I-MODE 定价模式比较............ 19
3.5.1 Vodafone Live!定价... 20
3.5.2 i-mode 的定价........ 21
3.5.3 总结................. 25
四、移动数据业务的计费及计费系统............. 27
4.1 计费原理的改变——从时间到流量.............. 27
4.1.1 电路交换计费原理..... 27
4.2 内容业务计费的流程....... 29
4.3 计费系统的挑战........... 30
4.4 运营商如何选择计费系统... 32
五、将预付费用户导入数据业务市场............. 34
5.1 预付费市场不容忽视....... 34
5.2 为用户提供预付费业务存在的困难.............. 36
5.3 基于分组交换网络的预付费业务计费............ 38
六、移动内容业务收费与第三方合作者............ 41
6.1 市场有多大............... 41
6.2 内容收入的分成........... 43
6.3 计费是运营商控制价值链的关键................ 46
6.4 为第三方提供的计费服务存在问题.............. 47
七、移动数据业务收费未来的发展............... 48
7.1 内容业务定价模式的发展... 48
7.2 计费系统的逐步完善....... 49
7.3 移动数据业务预付费的策略. 50
7.4 以计费为杠杆处理好与内容/业务提供商的关系... 51
附件一.................. 53
1. NTT DOCOMO 的I-MODE 及FOMA 业务资费............ 53
2. J-PHONE 的3G 资费.......... 56
3. 英国和记的3G 业务......... 58
附件二.................. 59
1. 中国移动GPRS ............. 59
2. 中国联通CDMA1X ........... 60
附件三.................. 63

移动数据业务收费分析内容简介：
一、业界关注移动数据业务的收费问题
1.1 移动数据业务蓬勃发展
移动市场竞争激烈的今天，话音业务发展越来越缓慢，有些地区接近饱和，移动运营商们从中获取的利润越来越低。而移动数据业务在全球各大移动运营商财务收入中的地位日渐突出，比重越来越大，某些运营商的移动数据业务收入甚至占总收入的20％以上。同时，承载多种高品质移动数据业务和应用的2.5G 及3G 网络也已经进入实施阶段，根据EMC 的统计，到2003 年上半年截至，全球共开通了162 个GPRS 网络，135 个运营商推出了MMS 业务，GPRS 用户到2003年第一季度达到1.34 亿。 3G 网络也在日本、韩国和欧洲相继推出。这些网络为移动数据业务的实现奠定了基础。
1.2 收费问题应受到更多重视
移动数据业务腾飞的初期，有很多问题需要解决：技术、商业模式和营销等，但往往忽略了一个很重要的问题——收费。这里所说的收是一个广义的概念，包括运营商的收费模式、定价以及计费。下面对这
三个概念进行区分：
l 收费（charging）：收费是一个广义的概念，包括运营商的收费模式、定价以及计费等一系列问题
l 定价（Pricing）：业务收费的水平、度量方式以及制订原则，更侧重企业的运营策略

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