中移动动感地带激活推广方案(ppt 19页)

中移动动感地带激活推广方案内容简介：
动感地带M-ZONE
 中国移动2001年推出的“动感地带(M-ZONE)”,成功争取到新的细分市场，带动了短信息新业务的显著增长(2001年中国移动短信业务量达159亿条，短信总收入在16亿元左右)，已成为与全球通、神州行并列的三大业务品牌之一
据估计，2003年，中国移动启用“动感地带”品牌比未启用“动感地带”品牌：
短信流量增长超过63%；
点对点短信业务收入增长超过30%；
短信增值业务收入增长超过45%。
（资料来自中国电信业发展指导[2003]）
目标消费者—有成长性的中低端年轻用户
2001年“动感地带”的最初出现是基于对短信等数据业务的市场前景调研。通过市场调查，广东移动发现，短信等数据业务的使用者主要是年轻人。
在（M-ZONE）里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。
这一客户群以学生和刚毕业参加工作的白领居多，年龄在15岁到25岁之间，开朗活泼，追求时尚，喜欢沟通，交际很广，有很强的个性，但消费能力有限，因此他们更喜欢通过“手机短信”这种时髦、快捷而又省钱的方式进行情感沟通和社会交往

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