白酒业界纵横资料综合(doc 42页)

白酒业界纵横资料综合目录
一、某年白酒市场五大热点
二、“文君井”跨进高档白酒
三、“天一井”高档白酒品牌营销策划方案　
四、金六福vs浏阳河
五、水井坊vs国窖.1573
六、沱牌酒
七、白酒行业概况
八、水井坊概况
九、五粮液将砍掉一半白酒品牌
十、产量大幅下降白酒行业转机何在
十一、各路资本纷纷杀入白酒业将爆发新一轮混战
十二、综观白酒行业
十三、白酒行业巨头扛起多元化大旗反向突围
十四、茅台vs五粮液
十五、目前白酒经销商的渠道策略
十六、白酒市场发展脉象扫描
十七、中国酒业未来之路

 

白酒业界纵横资料综合内容简介：
一、2003年白酒市场五大热点
1、　五粮液为谁腾出空间
　　五粮液集团清理了服务公司的30多个买断品牌，2003年谁将趁虚而入夺得这些品牌在区域市场腾出的销售空间？恶战的结果，又是谁得利呢？王国春会成为得利的渔翁么？
2、金剑南剑锋南下
　　金剑南牛刀杀鸡，高举高打，凭借雄厚的资金实力和扎实的终端运作开启了成功之门，堪称2002年区域市场最具亮点的白酒品牌。2003年南下广东势所必然，如何攻打这块中国最大的白酒市场，成为金剑南能否跃升一线强势品牌必经的炼狱。
3、茅台vs五粮液
　　这是行业顶端质量效益型企业与规模效益型企业持续的对话，现在二者的经营行为上出现明显的相互学习势头，茅台扩大产量，扩大竞争领域；五粮液痛下杀手，整肃买断品牌，二者之间的差距会否缩小？
4、张海如何玩转宝丰酒
　　足球和资本能否将张海和宝丰酒推进到一个名利双收的境界，能在多大程度上改变白酒营销的规则？
　5、金六福小糊涂仙向何处行
　　金六福能否延续买断品牌的神话，会否继续蛰伏于五粮液脚下？云峰酒业和小糊涂仙系列酒经过2002年的升级后将走向何方？
二、“文君井”跨进高档白酒
--“文君井”第一脚
　　今年十月在长沙举行的秋季糖酒会上，各种高档的白酒新兴品牌粉墨登场。来自四川邛崃的新面孔“文君井酒”，以其新颖、别致的包装设计而成为交易会上惹人注目的亮点之
一。然而亮点归亮点，当下高档白酒市场竞争的白热化却是有目共睹的。面对这一切，这个刚刚出炉的新品牌，依然执着从作坊走向渴望被社会承认的市场。
　　把第一脚伸进“高档白酒俱乐部”
　　酒界有一个叫做“高档白酒俱乐部”的概念，它的注册成员不外乎诸如茅台、五粮液、剑南春等一些高高在上的“酒坛掌门”及其旗下的嫡系子孙。“文君井”上市的第一步，就把自己的第一脚伸进这个荟萃的高档白酒俱乐部里了。与文君井一样，其他一些高档白酒品牌也揣着自己的极品、珍品向俱乐部奔进，但不同的是，它们都是在原来的基础上做这件事情，有自己竖起的梯子在下面撑着。而“文君酒”呢？用他们自己的话说，是“一开始就把自己的起点定位跨进‘高档白酒俱乐部’的大门”。

 

..............................