商品化陈列与POP强化(ppt 42页)

商品化陈列与POP强化目录：
一、什么是店头营销？
二、什么是商品化陈列？
三、为什么要做商品化陈列？

 

商品化陈列与POP强化内容摘要：
店头营销的定义:
　　举凡在零售店内利用店头广告、商品化陈列(店头陈列)、及店头促销等营销活动，与目标消费者进行沟通，以提升品牌知名度，建立品牌认同，并增加销售量，都是店头营销的范畴。
商品化陈列的定义:
　　以最能诱导消费者购买的方式来展示产品
将产品明显展示，提醒及刺激消费者的购买欲
购物类型:
  A.计划性购物
         消费者因每天接受各种传媒影响，在进入商店前，就已知道要购买的东西。
B.冲动性购物
　　消费者在进入商店前，并不知道要购买些什么，当他看到商品化陈列很好时，便会将其购买欲望冲动化。
商品化陈列的基本目的:
　　A.要创造出让消费者容易看、容易选、容易买的购物环境。
　　B.要能有效防止因缺货、断货或品项不齐而丧失应有的交易机会。
对厂商的好处:
1.增加商品销售量
2.获得更好的利润
3.提升商品的市场占有率
4.提升品牌及公司形象
5.增强公司和商店的良好关系
6.提升品牌在渠道的影响

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