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房地产广告文案创作七大要点概述(doc 6页)

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地产调研和广告
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房地产广告,广告文案创作,七大要点
房地产广告文案创作七大要点概述(doc 6页)内容简介

房地产广告文案创作七大要点概述目录:
1、把握整体条理   
2、阐述结构   
3、切合主题   
4、字眼使用   
5、文字表达   
6、主次分明   
7、避免平铺直叙,而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念

 


房地产广告文案创作七大要点概述内容摘要:
    1、把握整体条理:
    房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告,而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿,而这条主线又是至关重要的,它既要符合房产广告表现的一般形式,也要遵循消费者阅读的心理兴趣。基本上来说,房产广告的条理表现为以下两点:其一,从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的,而作为一个楼盘项目,必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施,但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西。因此,在条理把握上,首先应该从项目的硬件分析开始,并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式。其二,从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身,而对于大方面来说,还涉及到其地理位置、交通条件、周边配套等,消费者看房子也是先从这些入手,然后才考虑到项目本身的内部配套和小区氛围,最后才是建筑结构和中庭园林,以及包括户型和物业管理,包括现房的装修材料等。


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