汇丰银行媒介预算提案(ppt 24页)

汇丰银行媒介预算提案目录：
1.对于汇丰的认知度
2.媒介选择

 

汇丰银行媒介预算提案内容摘要：
    难点
1.不知道总行的全国性媒体投放计划及投放思路，无法使用全国性媒体
2.难以确定最大媒介投入量，预算较小，无法常规使用有效的大众性空中媒体
3.即使根据所要传达的信息量以及考量消费者的接触习惯，我们选择费用较低的地方报纸及户外媒体，较小预算也几乎难以达到最有效的覆盖率及暴露频次，这意味着信息量的传达不足——因为我们不只要告诉消费者汇丰现在可以处理本地企业及个人的外汇业务，还要让他们知道汇丰是谁、在哪里，汇丰可以被信任，否则业务范围的改变对于受众而言毫无意义
    方案一——较高的预算
短期目标（12月中旬-1月中旬）：让天津市大多数有外汇业务需要的人/企业知道汇丰银行天津分行的详细信息及基本业务范围
全年目标：维护品牌知名度，增加亲和力，配合业务推进
投放计划：全年分四个波段投放
12月中旬至2月春节前为第一波段
    方案二——可执行方案
短期目标（12月中旬-1月中旬）：让天津市大多数有外汇业务需要的人/企业知道汇丰银行天津分行的详细信息及基本业务范围
全年目标：维护品牌知名度，增加亲和力，配合业务推进
投放策略：
因为预算不允许，放弃电视媒体
市内的大型户外路牌签订期一般在1—2年左右，在不清楚总行对于天津分行广告推广计划的前提下，建议暂时不做考虑
减少报纸的排期次数，但是为了保证效果，采用新闻性软稿+形象广告的投放方式，以政策性和指导性较强的天津日报为主要选择，配合发行量较大的今晚报
户外灯箱只投放在天津A级写字楼附近，增大对目标受众的接触面积。但灯箱投入数量如果少了，基本不产生记忆度，要保证投放数量小且记忆度和受众视觉注意力足够集中，建议选用新报亭正面灯箱这一具有较强附加值的户外媒体，同时由于其发布周期是以周为单位，容易控制时间长度
费用允许的前提下，增加写字楼内电梯POP媒体的投放

 

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