五粮液的销售预测分析(ppt 32页)
五粮液的销售预测分析(ppt 32页)内容简介
五粮液的销售预测分析目录:
一、概述
二、白酒业市场分析
三、五粮液公司的品牌经营
四、发展前景展望
五、结束语
五粮液的销售预测分析内容简介:
白酒行业给人的第一印象就是这是一个暴利的行业, 但是在近10年中,中国白酒业经历了从来没有过的高潮与失落。由于产量增长幅度过快,市场供求关系失衡,以及酒类消费结构上的变化,使得白酒市场一路下滑,进入生产过剩时代。
白酒业市场分析
(一) 酒类消费结构变化,白酒所占份额不断缩小
随着人们健康意识的增强,人们的消费观念发生了很大的变化,高度酒不再象过去那样受欢迎。这反映在消费结构上就是啤酒和葡萄酒比重在增加,而白酒的比重在下降,1978年,白酒占饮料酒总产量的60%,1998年降到30%以下,2001年这一比率下降到14%。
国家产业政策总量控制、扶强抑劣
“八五”期间,白酒业在飞速发展的同时,出现了较多的问题,主要表现在:
1、产量增长幅度过快,市场供求关系失衡;
2、行业内企业数目过多;
3、这些小企业生产技术落后,耗粮耗能,还严重污染环境;
4、在供大于求的状况下,恶性竞争严重,假冒伪劣等非法经营猖獗;
5、地方保护主义盛行,小型企业偷税漏税现象较为普遍。
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