中国移动“动感地带”分析报告(doc 39页)

中国移动“动感地带”分析报告目录:
一 动感地带的诞生
二 动感地带的品牌战略意义
三 摘要
四 动感地带业务功能
五 动感地带创造的业绩
六 动感地带营销模式分析
七 分析的思考与启示

 

 

 

中国移动“动感地带”分析报告内容简介:
    2001年11月21日，广东移动在广州和深圳两地召开品牌推介会，正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前，他们专门成立了一个项目团队，揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷酷的、刺猬头、带着一脸坏笑的M仔——作为品牌代言人；抓住目标用户群的消费特征，确定了“将数据业务打包、短信批量优惠”的市场策略，使喜爱尝新、但腰包还不够鼓的年轻用户，在免月租的同时，每月只需要掏20元就可以发300条短信，或掏30元发500条短信，还可以率先享受最新最酷的数据业务。“动感地带”在深圳面市后，旋即受到了时尚一族的热力追捧，在没有进行太多宣传的情况下，不仅用户数增长迅猛，还对以短信为平台的一些数据业务起到了强有力的拉动作用。

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