房地产整合市场攻击策略(ppt 40页)

房地产整合市场攻击策略内容简介：  
体验营销最早是由美国著名的营销专家斯科特·罗比内特提出来了。
他给体验营销的定义是：
    “体验是企业和顾客交流感官刺激、信息和情感的要点的集合。体验营销就是将这些要点有销售结合达到最佳的销售成果。”
什么是情景式购物：
    “情景式购物是体验营销的表现形式，他最大的目的就是为商业服务。使消费者的购物程序不再是简单购买商品，而是在购买商品时享受到购物的快乐、商品的文化内涵等。从而带动消费者的购买兴趣，刺激投资者的投资热情。”  

   陆军：报纸、现场、电台、单张等
   主要任务：树立项目形象，传播项目内容，辅助项目营销手段
   目的：让大众知道我们项目是长沙前所未有的商业中心，使之产生 投资兴趣。
   空军：新闻媒体
   主要任务：炒作项目地段、炒作项目前景、炒作体验经济对投资的优势。
   目的：引导投资者的投资思维，解决项目地段带来的影响。
   海军：活动
   主要任务：制造人气，吸引关注
   目的：一对一的促销活动可以拉动投资者即时购买行为。

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