某别墅广告创意表现策略(ppt 69页)

第三部分  广告创意表现策略
3-1  广告表现总原则
    由于我们面对的是一群层次较高的上流阶层（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：
1、具有深层次的文化品味和审美价值
    因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力
2、有自己的观点：
    我们的目标人群对事物都有自己独到的见解，广告必须与他们取得某些观念上的认同，方能与他们产生共鸣
3、为受众留有足够的想象空间
     他们是聪明的一群，不需要喋喋不休地告诉他们这里怎么好、那里怎么妙，而只需要为其营造一种优雅的生活氛围

 

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