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花园洋房的媒体推广计划案(ppt 35页)

所属分类:
房地产营销推广
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花园洋房的媒体推广计划案(ppt 35页)内容简介

一、 项目概况
二、 消费者洞察
三、 消费者洞察综述
四、 项目定位
五、 广告定位
六、 定位创意表达
七、 广告创意表现
八、 阶段性策略
九、 第一期阶段性策略
十、 爆发期广告策略
十一、 创意阐述
十二、 预算估计(第一期)


一、 项目概况
目标对象:
    26-38工作多年,岁有一定积蓄,有事业基础及社会地位
    有知识、理智、成熟、有主见,消费没有盲动性,购买时
    会从价格、地段、品质及服务等方面因素综合考虑问题 
    参考重庆女性的个性特色
竞争对手:
     江北版块、渝北新区版块
     同区域内即将开发的大型项目
     同区域内早期已开发成功的楼盘
其他元素:

     社会潮流文化特征 ——互动、网络、自由、交流
     设计主体概念 ——互动:环境互动、人文交往互动
     项目命名 ——法国康城
     总体规划概念——荷花:静与动

 

 


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