花园洋房的媒体推广计划案(ppt 35页)
花园洋房的媒体推广计划案(ppt 35页)内容简介
一、 项目概况
二、 消费者洞察
三、 消费者洞察综述
四、 项目定位
五、 广告定位
六、 定位创意表达
七、 广告创意表现
八、 阶段性策略
九、 第一期阶段性策略
十、 爆发期广告策略
十一、 创意阐述
十二、 预算估计(第一期)
一、 项目概况
目标对象:
26-38工作多年,岁有一定积蓄,有事业基础及社会地位
有知识、理智、成熟、有主见,消费没有盲动性,购买时
会从价格、地段、品质及服务等方面因素综合考虑问题
参考重庆女性的个性特色
竞争对手:
江北版块、渝北新区版块
同区域内即将开发的大型项目
同区域内早期已开发成功的楼盘
其他元素:
社会潮流文化特征 ——互动、网络、自由、交流
设计主体概念 ——互动:环境互动、人文交往互动
项目命名 ——法国康城
总体规划概念——荷花:静与动
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