房地产广告的文化卖点(PPT 153页)

东润枫景
广告表现策略
从定位上说东润枫景恰恰是现代城的反动
东润枫景决不将工作和生活捆绑销售
东润枫景把生活与工作彻底剥离
东润枫景只销售生活
东润枫景的广告
不只是宣传硬件——房子
更渲染一种独特的居住/生活体验
即与楼盘有关的居住文化
于是，我们归纳出“东润枫景”四宝：
绘画、咖啡、音乐、书籍
它们是打开中产阶级心灵和荷包的钥匙
绘画
生活本身就是一幅画，现实主义的、理想主义的
关联词：高雅、震撼、感动、思想、优雅、浪漫、
品位、修养、沉静……
咖啡
西方文明与国际化最深的烙印
关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、
无压力、写意、浪漫
音乐
感受世界要用眼去看，更要用心去听
关联词：心灵诗歌、精神家园、心灵安抚剂、
心声、情感、生命……
书籍
“知本经济”时代，最大的财富就来自于书籍
关联词：新知、思想、内省、观照、学习、
世界、阶梯、休闲……
星汇园
翠湖山庄
锦城花园
荔港南湾
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