平面设计与印刷工艺培训教材(PPT 47页)

第一章平面设计概论
一、平面设计基础
1、造型基础：素描、色彩。
2、专业基础：平面构成、色彩构成、立体构成、基础图案、字体设计等。
3、理论基础：专业基础知识、艺术修养、想象力及创新能力。
4、专业设计基础：全面了解主要设计种类及各自特点、规律、表现手法。
二、平面设计的分类
印刷类平面设计、非印刷类平面设计。
三、印刷类平面设计的特点
1、设计的范围广泛。
2、制作加工工艺复杂。
3、对图像质量要求高。
4、无法对印刷成品进行修改。
四、印刷类平面设计的种类
（一）报纸广告
1、优势：发行量大、受众稳定；信息量大、可信度高；
易于保存、便于阅读；时效性强、传播迅速。
2、劣势：受读者文化水平限制；有效时间短、阅读注意度低；
印刷不够精美。
3、规格：大报：31cm×48cm、小报23.5cm×35cm
报纸广告的计价标准一般是以平方厘米为单位。
（二）杂志广告
1、优势：拥有固定的阅读群体；发行面广、广告有效周期长；
印刷精美、图文并茂。
2、劣势：时效性不强、广告成本高；读者范围小、影响力有限。
3、规格：正度16开、大度16开；黑白内页加彩页印刷制作。
以图片为主的高档杂志一般采用105克以上的铜版纸四色胶印。
（三）样本广告
1、主要对象：企业形象和产品宣传样本、
政府和有关部门形象服务宣传样本、
社会团体和事业单位宣传样本。
2、主要形式：单页样本（双面四色印刷、16开、128克以上铜版纸）
折页样本（对折、三折居多、128克以上铜版纸）
插页样本（封套＋单页广告）
装订样本（骑马订居多、16开）
彩色样本属于装订样本，采用铜版纸印刷，内页用纸一般在128克以
上，封面在200克以上，封面一般会采用上光或覆膜等印后加工工艺。
3、功能特征：介绍充分、仔细详尽；印刷精美、图文并茂；
受众明确、传播面广。
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