某地产楼盘广告推广策略说明(doc 36页)

一、市场背景--------------4
二、关键问题--------------12
三、定位分析--------------13
四、策略思考--------------19
五、广告表现--------------23
六、推广规则--------------29
七、现场包装--------------34
八、媒介建议--------------35
本次提案总结--------------36

房子是有灵魂的。
卖房子，就是卖一种生活方式，让一类人向往的生活方式。当发展商在选择一片土地时，倾注了许多消费者难以领会的心思，就是对一种生活方式的支持，如选址、规划、设计、园林、配套，乃至每个房间的布局、花园中每一株植物的位置，只要是执着的，就有思想存在。那么星汇园的灵魂是什么？思想的源头在哪里呢？如何生动地又令人信服地说出来？这正是我们本次提案的策划原则与创意手法。
一、市场背景
1、物以类聚，人以群分，广州地产开发商以同区或同质组团联盟来瓜分市场趋势越来明显，
   越来越有效。珠江新城板块尚未形成，但若在短时间内出现领头盘，势必应运而生。
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