某酸乳饮料产品概念及上市推广策略教材(PPT 71页)
某酸乳饮料产品概念及上市推广策略教材(PPT 71页)内容简介
第一部分:市场分析
市场概况
竞争品牌分析
本品牌分析
SWOT
第二部分:消费者分析
目标消费者界定
消费者需求——使用习惯
消费者需求——购买习惯
消费者分析
消费者需求——关心因素
目标消费者描述
第三部分:广告策略
产品概念阐述
产品概念定位
产品命名
广告目的
广告策略
广告诉求
第四部分:营销组合
产品策略
推广策略
工作阶段进程
第五部分:包装表现
表现基调
视觉元素表现——乳质感
视觉元素表现——轻松愉悦
视觉元素表现——时尚感
视觉元素表现
包装设计
竞品效果对比
备选方案
..............................
市场概况
竞争品牌分析
本品牌分析
SWOT
第二部分:消费者分析
目标消费者界定
消费者需求——使用习惯
消费者需求——购买习惯
消费者分析
消费者需求——关心因素
目标消费者描述
第三部分:广告策略
产品概念阐述
产品概念定位
产品命名
广告目的
广告策略
广告诉求
第四部分:营销组合
产品策略
推广策略
工作阶段进程
第五部分:包装表现
表现基调
视觉元素表现——乳质感
视觉元素表现——轻松愉悦
视觉元素表现——时尚感
视觉元素表现
包装设计
竞品效果对比
备选方案
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